Cuando comenzamos a tener como objetivo optimizar el contenido que los diferentes motores de búsqueda usen al mostrarnos, en muchas ocasiones, nos lleva a plantearnos sus inicios en el SEO. Todo proceso de búsqueda comenzará con una inquietud, necesidad, pregunta… que alguien intentará encontrar en internet.
Ese comienzo en la búsqueda es lo que llamamos query, que es el escalón sobre el que tenemos que comenzar a la hora de realizar cualquier ajuste o cambio la estrategia de inbound marketing. Es decir, tenemos que adaptarnos lo mejor posible a la intención de búsqueda de los usuarios.
Antes de comenzar a profundizar, debemos saber de qué se trata un query.
¿Qué es una query?
Query en español significa básicamente consulta. Con ello ya podemos intuir cuál es su definición.
Query se trata de la palabra o palabras que se introduce en la caja de búsqueda cuándo buscamos en Google u otros buscadores. Para verlo claramente: si para comenzar a hacer ejercicio pones en un buscador “ejercicios para ponerte en forma”, eso sería la query de tu búsqueda.
Pero entonces… ¿Qué uso se le puede dar en SEO? ¿Es lo mismo que una keyword? Todas tus preguntas las iremos respondiendo para que entiendas como usarlo a la perfección en tu posicionamiento SEO.
Porque es importante para el SEO
Los algoritmos que aplica Google son fórmulas que evolucionan constantemente y se convierten en fórmulas más complejas y sensibles a las formas en las que accedemos a internet, como por ejemplo el uso del reconocimiento de voz para realizar búsquedas en los dispositivos móviles.
El cambio más importante de los últimos cambios y que más nos interesa hoy es el aumento de importancia de la intención con la que el usuario esté realizando la búsqueda. ¿Eso afecta entonces a la query? Pues sí, eso significa que Google no premia tanto que coincidan todas las keyword si no que coincidamos con la intención de búsqueda del usuario.
¿Entonces las keywords ya no son importante para el SEO? ¡Por supuesto que sí son importantes! Según un estudio realizado por Moz, asegura que Google ha otorgado una puntuación del 13% a las palabras claves en su última versión.
Ventajas de usar query en la estrategia de marketing digital
Te enumero a continuación los beneficios de usar una query:
Tu web se situará por encima de otras. La clave está en combinar el SEO con el uso de la query, sin descuidar ninguna de las dos para lograr una estrategia que domine ambas perspectivas. Si lo consigues, entonces parecerás entre los primeros resultados de búsqueda.
Aumento del alcance de la estrategia de marketing. Al no centrarte simplemente en las keywords sino prestar atención a la intención del usuario, lograrás acceder y pasar filtros que otras páginas web no consigan.
Un mejor nivel tanto de SEO como SEM. En las últimas actualizaciones de Google se premia mucho a las páginas que consigan una combinación entre las queries y las keywords tradicionales por lo que, si consigues ser una de ellas, comenzarás a ver buenos resultados pronto.
Llegar a tu target. Si conoces bien cuáles son sus cuestiones o intenciones de búsqueda, estarás más cerca de tu objetivo. Los buenos resultados tendrán lugar cuando consigas implementarlas en tu estrategia de marketing digital.
Query y Keyword: sus diferencias
Las hemos nombrado conjuntamente en varias ocasiones y, de hecho, en otras muchas se usan de forma indiferente pero lo cierto es que existen algunas diferencias entre ellas:
- La keyword sería la palabra correcta por excelencia a la hora de realizar la búsqueda en internet.
- Una “query” sin embargo se refieres más a lo que el usuario acaba escribiendo en el motor de búsqueda. Esta ya no es correcta si no que, en muchas ocasiones no están bien escritas, sin acentos o incluso con faltas de ortografía. En resumen, la query es la búsqueda real de un concepto más teórico
Tipos de query
Comenzaremos hablando sobre las queries que podemos encontrar dentro de los motores de búsqueda. Continuaremos con sistemas de información y teléfonos móviles.
-Tipos de query en motores de búsqueda.
·Navegacional: el usuario tiene claro a la página que quieres llegar, pero no recuerda su dominio o sección a la que dirigirse en concreto. Por ejemplo, consultar las noticias de tu periódico habitual o acceder a tu tienda de ropa favorita a comprar las novedades.
·Informacional: aquí es donde se encuentran la mayoría de queries. Aquí el usuario lo que pretende es encontrar una respuesta, sin tener claro donde encontrarla. Por ejemplo, quieres hacer ejercicio y buscas “mejores ejercicios para aumentar glúteos”.
·Transaccional: sirve para llegar a completar una acción clara, pero ayudándote del buscador. Por ejemplo, “política de devoluciones” o “descargar app comida a domicilio”.
Así se dividen las queries para motores de búsqueda, pero…
-¿Qué tipos de query existen en un sistema de información?
En las bases de datos, las consultas son nombradas como Query-string, que significa que se trata de una petición de repositorio de información. En definitiva, se utiliza para obtener una respuesta concreta de una base de datos.
Y…
-¿Qué tipos de query existen para los teléfonos?
De nuevo empleamos un nuevo término como es una HLR Query. Corresponde a las siglas Home Location Register y se usa para averiguar quien se encuentra detrás del teléfono. Se puedes saber datos como; la operadora que utiliza ese número, la red GMS e incluso el estado del número. Con ella podemos obtener información de valor y en tiempo real sobre una base de datos.
¿Por qué es importante el uso de la query en una estrategia de marketing?
Ante las dudas que te hayan podido surgir sobre si implementar o no una query en tu estrategia de marketing, me gustaría recordarte que tiene una gran importancia en el marketing 2.0. y sobre todo, en el SEO de tu estrategia web global.
Conocer bien las query de tu público objetivo te hará conseguir una visión completa de tu estrategia de posicionamiento de página web. Todo ello debe tenerlo en cuenta cualquier empresa que tenga presencia en internet.
