En 2018, el 66% de las personas encuestadas en 52 países incluidos en una reciente investigación, tendrán un smarphone. Ya en 2017 hemos alcanzado una cifra del 63%, y en 2016 el 58%. En este post os hablaremos de la penetración de smartphone en el mundo.
La rápida penetración de este tipo de dispositivos inteligentes en todo el mundo ha transformado la manera en la que las empresas se comunican con los consumidores. Sin embargo, se ha producido una desaceleración en cuanto a la penetración, que alcanza ya entre el 80% y el 90% en los mercados desarrollados. Este crecimiento aumentará tan solo un 7% en 2018 frente al 10% en 207 y el 14% en 2016. El crecimiento más avanzado lo encontramos en 2015 cuando llegó a alcanzar el 21%.
El número de conexiones entre las marcas y consumidores está creciendo con rapidez debido a la expansión de los smarphones. El beneficio radica en ofrecer a los consumidores nuevas oportunidades de acceso a contenidos multimedia en cualquier lugar del mundo y a cualquier hora. Algunos de estos contenidos tienen formato publicitario pero también existen experiencias más amplias, como branded content e interacciones en las redes sociales.
Europa Occidental y Asia Pacífico siguen liderando el mercado en cuanto a la penetración de smartphone.
Concretamente existen 5 mercados en los que la penetración de estos dispositivos será superior al 90% en 2018:
- Países Bajos, 94%.
- Taiwán: 93%
- Hong Kong: 92%
- Noruega: 91%
- Irlanda: 91%
11 mercados estarán próximos al 90%, todos ellos en Europa Occidental y Asia Pacífico, exceptuando Israel, que quedaría con un 86%.
El país con mayor número de usuarios de este dispositivo será China, con 1.300 millones de usuarios, seguido de India, con 530 millones.
La penetración de tabletas no tiene tanto impacto como la penetración de smartphone. Una razón radica en que la Tablet se comparta en el interior de los hogares. En China, no ha tenido tanto éxito, con una penetración del 4,8% en 2017, con contraste con el 85,4% de smarphones.
Sin embargo, en 12 mercados, la penetración de tabletas llega al 50%, pero no alcanza ni el 10% en 7 de ellos.
La propiedad de tabletas es más común en Países Bajos, con una penetración del 74%, Australia con un 66% y en Irlanda, con un 65%.
El principal medio de acceso a Internet para la gran mayoría de consumidores es el dispositivo móvil, que incluye tablets y smartphones. El 73% del tiempo dedicado a Internet en 2018 será desde estos dos dispositivos.
España es el primer país con un 81% del uso móvil en 2017, seguido de Italia (78%) y China (77%)
Ahora hablamos de la inversión en publicidad en 2018. Se estima que el 59% de la inversión en Internet se destinará a anuncios visualizados en dispositivos móviles en 2018. En 2019, la inversión publicitaria en móvil alcanzará 156.000 millones de dólares, lo que refleja un 26% de la inversión en todos los medios.
