AcciónMK desarrolló y presentó el estudio sobre la caracterización de las empresas andaluzas del sector de publicidad, marketing y comunicación, en el congreso IMEX. Extension, con la intención de apoyar al sector de Marketing, comunicación y publicidad, ofrece esta investigación a cualquier particular interesado en su estudio. Manuela Aránega, gerente de AcciónMK, realizó la ponencia de este estudio del cual detallaremos a continuación.
El objetivo que se persigue es obtener una visión sobre la realidad del sector de Publicidad, Marketing y Comunicación en Andalucía y su potencial de internacionalización. La metodología aplicada fue la siguiente:
Investigación multimétodo con fuentes primarias y secundarias.
- Cuantitativo (CAWI + CATI)
- Cualitativo ( Focus Group + Método Delphi)
Muestra con un margen de confianza del 99%
- Universo: 11.525 empresas
- Muestra: 3.361 empresas.
Comenzamos con la radiografía del sector andaluz
Les 35% de las empresas del sector, son Agencias de Publicidad. El 21,56% de las empresas del sector se dedican a la fotografía. El tercer tipo de empresa que más presencia tiene en Andalucía es el de Estudio de Diseño y Creatividad.
Les 8,23% de empresas del sector son Consultoras de Marketing.
Les top 3 de servicios ofrecidos por el sector son los siguientes:
• El 21% de las empresas del sector ofrecen servicios de diseño gráfico (packaging, gráficas, señalética, etc.)
• El 15,6% de las empresas del sector ofrecen servicios de fotografía.
• El 15,4% de las empresas del sector ofrecen un servicio de diseño web.
En cuanto a la distribución de las empresas del sector en Andalucía, Malaga es la ciudad con mayor número de empresas, concretamente 3.432 empresas (29,7%). Sevilla se sigue muy de cerca con 2.988 empresas (25,9%). Huelva se posiciona última en cuanto a número de empresas, con solo 357 (3%). En total, existen 11.525 empresas del sector de Publicidad, Marketing y Comunicación.
Les 65,4% de estas empresas no tienen internacionalizado su negocio. Sin embargo, existe un 34,6% de las empresas que ha llevado a cabo algún tipo de internacionalización:
• El 11,2% ha llevado a cabo proyectos de implantación en el Exterior.
• El 10,3% ha realizado promoción activa y exportaciones de servicios a otros países
• El 13,1% ha recibido uno o más pedidos de clientes internacionales de forma esporádica.
Las empresas llevan a cabo diversas acciones que les permiten vender en el exterior. De estas acciones, el 33,3% de las empresas realizan posicionamiento SEO para poder vender, al situarse en los primeros puestos orgánicos en los buscadores. El 31,7% lo hace a través de proveedores localizados en el país de destino.
Les servicios que más consumen en el exterior y que por tanto se internacionalizan, son servicios de Consultoría y Estrategia de comunicación (23,9%); El 22,4% son servicios de Gestión de Imagen Corporativa; el 22,4% son servicios de Diseño Editorial.
Si estás interesado en ampliar los conocimientos que en esta investigación se desarrollan, contacta con nosotros a través del correo electrónico: info@accionmk.com, indicando que deseas recibir el estudio completo.
