Lorsque nous commençons à chercher à optimiser le contenu que les différents moteurs de recherche utilisent pour nous montrer, dans de nombreuses occasions, cela nous amène à considérer les débuts de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Tout processus de recherche commence par une préoccupation, un besoin, une question... que quelqu'un essaie de trouver sur l'internet.
Ce début de la recherche est ce que nous appelons la requête, qui est l'étape à partir de laquelle nous devons commencer à faire des ajustements ou des changements à la stratégie de marketing entrant. En d'autres termes, nous devons nous adapter le mieux possible à l'intention de recherche de l'utilisateur.
Avant de commencer à creuser, nous devons savoir ce qu'est une requête.
Qu'est-ce qu'une requête ?
Query signifie fondamentalement "requête". Cela nous permet déjà de comprendre sa définition.
La requête est le ou les mots que vous saisissez dans le champ de recherche lorsque vous effectuez une recherche sur Google ou d'autres moteurs de recherche. En d'autres termes, si vous entrez "faire de l'exercice pour être en forme" dans un moteur de recherche pour commencer à faire de l'exercice, il s'agit de votre requête de recherche.
Mais alors... Quelle utilisation peut-on en faire en référencement ? Est-ce la même chose qu'un mot-clé ? Nous répondrons à toutes vos questions afin que vous compreniez comment l'utiliser à la perfection dans votre positionnement SEO.
Pourquoi c'est important pour le référencement
Les algorithmes de Google évoluent constamment et deviennent de plus en plus complexes et sensibles aux modes d'accès à l'internet, tels que l'utilisation de la reconnaissance vocale pour les recherches sur les appareils mobiles.
Le changement le plus important des dernières modifications et celui qui nous intéresse le plus aujourd'hui est l'importance accrue de l'intention avec laquelle l'utilisateur effectue sa recherche. Cela affecte-t-il la requête ? Oui, cela signifie que Google ne récompense pas tant la concordance des mots-clés que la concordance avec l'intention de recherche de l'utilisateur.
Les mots-clés ne sont donc plus importants pour le référencement ? Bien sûr qu'ils le sont ! Selon une étude de Moz, Google a attribué un score de 13% aux mots-clés dans sa dernière version.
Avantages de l'utilisation de la requête dans votre stratégie de marketing numérique
Voici les avantages de l'utilisation d'une requête :
Votre site web se classera au-dessus des autres. La clé est de combiner le référencement et l'utilisation de la requête, sans négliger l'un ou l'autre, afin de parvenir à une stratégie qui domine les deux perspectives. Si vous y parvenez, vous apparaîtrez parmi les premiers résultats de recherche.
Augmentez la portée de votre stratégie de marketing. En ne vous concentrant pas uniquement sur les mots-clés, mais en prêtant attention à l'intention de l'utilisateur, vous pourrez accéder à d'autres sites web et passer à travers les filtres qu'ils n'ont pas.
Un meilleur niveau de référencement et de SEM. Dans les dernières mises à jour de Google, les pages qui combinent des requêtes et des mots-clés traditionnels sont très bien récompensées, donc si vous réussissez à être l'un d'entre eux, vous commencerez à voir de bons résultats bientôt.
Atteignez votre cible. Si vous connaissez bien leurs questions ou leurs intentions de recherche, vous serez plus proche de votre cible. Vous obtiendrez de bons résultats lorsque vous parviendrez à les mettre en œuvre dans votre stratégie de marketing numérique.
Requête et mot-clé : leurs différences
Nous les avons mentionnés ensemble à plusieurs reprises et, en fait, dans beaucoup d'autres, ils sont utilisés indifféremment, mais la vérité est qu'il y a des différences entre eux :
- Le mot-clé serait le mot correct par excellence lors d'une recherche sur l'internet.
- Une "requête" se réfère toutefois davantage à ce que l'utilisateur finit par taper dans le moteur de recherche. Ce n'est plus correct, mais souvent mal écrit, sans accents ou même avec des fautes d'orthographe. En bref, la requête est la recherche effective d'un concept plus théorique.
Types de requêtes
Nous commencerons par parler des requêtes que l'on peut trouver dans les moteurs de recherche. Nous poursuivrons avec les systèmes d'information et les téléphones mobiles.
-Types de requêtes sur les moteurs de recherche.
-Navigation : l'utilisateur sait exactement quelle page il veut atteindre, mais il ne se souvient pas du domaine ou de la section à laquelle il doit se rendre. Par exemple, consultez les nouvelles dans votre journal habituel ou rendez-vous dans votre magasin de vêtements préféré pour acheter les dernières nouveautés.
-Information : c'est dans cette catégorie que l'on trouve la plupart des requêtes. L'utilisateur essaie de trouver une réponse, sans savoir exactement où la trouver. Par exemple, vous voulez faire de l'exercice et vous cherchez "meilleurs exercices pour augmenter les fesses".
-Transactionnel : il est utilisé pour effectuer une action précise, mais avec l'aide du moteur de recherche. Par exemple, "politique de retour" ou "télécharger l'application de livraison de nourriture".
C'est ainsi que les requêtes des moteurs de recherche sont divisées, mais...
Quels types de requêtes existe-t-il dans un système d'information ?
Dans les bases de données, les requêtes sont appelées "chaînes de requête", ce qui signifie qu'il s'agit d'une demande d'informations. En bref, elle est utilisée pour obtenir une réponse concrète d'une base de données.
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-Quels sont les types de requêtes pour les téléphones ?
Là encore, nous utilisons un nouveau terme tel qu'une requête HLR. Ce terme signifie Home Location Register et permet de savoir qui se trouve derrière le téléphone. Vous pouvez obtenir des données telles que l'opérateur qui utilise le numéro, le réseau GMS et même le statut du numéro. Il permet d'obtenir des informations précieuses en temps réel à partir d'une base de données.
Pourquoi l'utilisation de requêtes est-elle importante dans une stratégie de marketing ?
Si vous avez des doutes sur l'opportunité de mettre en place une requête dans votre stratégie marketing, j'aimerais vous rappeler qu'elle a une grande importance dans le marketing 2.0. et surtout, dans le référencement de votre stratégie web globale.
Connaître les requêtes de votre public cible vous donnera une vision complète de la stratégie de positionnement de votre site web. Tout cela devrait être pris en compte par toute entreprise ayant une présence sur l'internet.
