En 2018, 66% des personnes interrogées dans les 52 pays couverts par l'étude récente posséderont un smartphone.. En 2017, nous avons déjà atteint le chiffre de 63%, et en 2016, 58%. Dans ce billet, nous parlerons des pénétration des smartphones dans le monde.
La rapidité la pénétration de ces dispositifs intelligents a transformé la façon dont les entreprises communiquent avec les consommateurs. Toutefois, on observe un ralentissement de la pénétration, qui se situe actuellement entre 80% et 90% sur les marchés développés. Cette croissance ne sera que de 7% en 2018, contre 10% en 207 et 14% en 2016.. La croissance la plus forte a été enregistrée en 2015, lorsqu'elle a atteint 21%.
Le nombre de les liens entre les marques et les consommateurs se multiplient rapidement en raison de l'expansion de la smarphones. L'avantage est d'offrir aux consommateurs de nouvelles possibilités d'accès à des contenus multimédias partout dans le monde et à tout moment. Une partie de ce contenu est sous forme de publicité, mais il y a aussi des expériences plus larges telles que contenu de marque et les interactions avec les médias sociaux.
Europe occidentale et Asie-Pacifique continuent de dominer le marché en termes de pénétration des smartphones.
Plus précisément, il y a 5 marchés où la pénétration de ces appareils sera supérieure à 90% en 2018 :
- Pays-Bas, 94%.
- Taïwan : 93%
- Hong Kong : 92%
- Norvège : 91%
- Irlande : 91%
11 marchés seront proches du 90%, tous en Europe occidentale et en Asie-Pacifique, à l'exception d'Israël, qui restera avec un 86%.
Le pays qui comptera le plus grand nombre d'utilisateurs de cet appareil sera la Chine.avec 1,3 milliard d'utilisateurs, suivie de l'Inde avec 530 millions.
La pénétration des tablettes n'a pas autant d'impact que leur pénétration. pénétration des smartphones. L'une des raisons est que la tablette est partagée au sein des ménages. En Chine, elle n'a pas connu le même succès, avec une pénétration de 4,8% en 2017, contre 85,4% pour les smartphones.
Toutefois, dans 12 marchés, la La pénétration des tablettes atteint 50%, mais pas même 10% dans 7 d'entre eux..
La possession de tablettes est la plus répandue aux Pays-Bas avec une pénétration de 74%, en Australie avec 66% et en Irlande avec 65%.
Les Pour la grande majorité des consommateurs, le principal moyen d'accès à l'internet est l'appareil mobile.ce qui inclut les tablettes et les smartphones. 73% du temps passé en ligne en 2018 le sera à partir de ces deux appareils.
L'Espagne est le premier pays avec 81% d'utilisation mobile en 2017, suivie par l'Italie (78%) et la Chine (77%).
Nous parlons maintenant de la investissement dans la publicité en 2018. On estime que 59% des dépenses en ligne seront consacrées à des publicités visionnées sur des appareils mobiles en 2018. En 2019, les dépenses de publicité mobile atteindra 156 milliards de dollars, soit 26% d'investissements dans tous les médias.
