SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche) et SEM signifie Search Engine Marketing (marketing des moteurs de recherche). En connaissant l'origine de chacun d'entre eux, nous pouvons en déduire les différences, que nous allons expliquer ci-dessous.
Qu'est-ce que le SEM dans le marketing numérique ?
Le SEM est l'ensemble des actions de marketing menées dans un moteur de recherche, c'est-à-dire l'ensemble des stratégies et des techniques qui, par le biais de promotions, nous aident à améliorer la visibilité des sites web dans les moteurs de recherche. Fondamentalement, le SEM consiste à créer des publicités payantes avec des mots-clés de sorte que lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Internet avec l'un de ces mots-clés, la page qui effectue le SEM apparaisse en premier dans la recherche.
Normalement, on utilise les plateformes Google Ads ou Microsoft Advertising, plus Google Ads, qui est présent dans Google Shopping, Gmail, Google Maps, YouTube et toutes les pages qui utilisent Google Ads dans leurs annonces, ce qui représente des millions de pages. En fin de compte, l'objectif de cette stratégie est de donner rapidement de la visibilité à notre site web, à partir du moment où les campagnes sont configurées et que nous lançons les enchères, en ayant la possibilité de faire apparaître nos annonces sur des pages présentant des similitudes avec ce que nous annonçons ou pour des choses que l'utilisateur a déjà recherchées et qui détectent qu'il peut être intéressé par nos produits.
Qu'est-ce que le référencement dans le marketing numérique ?
Dans une campagne de référencement, il s'agit des actions menées sur une page web pour que les moteurs de recherche lui donnent la priorité et qu'elle apparaisse dans les premières positions des moteurs de recherche lorsque certains mots clés sont utilisés, sans utiliser de méthode de paiement, contrairement à ce qui se passe avec les annonces Google.
Tout site web peut apparaître dans les moteurs de recherche si vous recherchez son nom/marque en particulier. Mais si vous recherchez un contenu ou une requête générale, il sera beaucoup plus difficile d'apparaître sur la première page de la recherche.
Un site web correctement optimisé pour le référencement a toutes les chances de mieux se classer dans les résultats organiques qu'un site web qui n'a pas été conçu avec des connaissances en matière de référencement, ce qui revient à dire qu'il n'en a aucune.
Maintenant que nous savons ce que chaque terme signifie, nous pouvons voir les différences plus facilement. Dans le SEM, vous payez pour être positionné dans le moteur de recherche, nous pouvons donc supposer un coût direct par visite, tandis que dans le SEO, il n'y a pas de coût direct par visite car vous n'avez pas à payer. Nous parlons de coût direct parce qu'il est directement lié aux visites du moteur de recherche et dans ce cas, le SEO ne l'a pas mais pour obtenir une page correctement optimisée pour le SEO, il est nécessaire d'avoir un expert qui coûte de l'argent, donc il y a un coût et ce n'est pas "gratuit" comme les gens le pensent habituellement. Ainsi, le positionnement SEO et SEM est effectué de différentes manières pour atteindre un résultat similaire qui est de donner de la visibilité à notre site web.
